▲▼聯播網廣告趁消費者瀏覽網站、分享影片、查看帳戶時,抓緊與他們接觸的機會。(圖/翻攝自Google)
【社長的新媒體聊天室】
文/蔡慶輝
曾經有讀者來函指責我們的網頁上有情色的廣告,我們輕輕的笑了。那是聯播網廣告,是依你的瀏覽行為經數據分析後投遞給你的啊... 先生!
Google、facebook的龐大流量及大數據精準演算,2016年吃掉了65%的數位廣告市場(美國),根據數位出版顧問Digital Content Next的最新數據,全美數位廣告市場雖然在2016年第三季成長29億美元,但其中99%是發生在臉書和Google。這個現象甚至會是一個趨勢,英國《衛報》 (The Guardian)報導,預計在2020年之前,Google、facebook兩隻神獸將拿走英國數位廣告市場的71%。而台灣,這個比率也差不多。
網路社群平台這5年來的發展,不僅改變了人類社交網絡及取得資訊的行為,更顛覆了新聞網站獲取數位廣告的期待。大家都看到廣告市場快速的往數位移轉,估計廣告主投放數位廣告的意願(預算)由2016年的30%,2017年將提升到50%以上,但新聞網站又能分到多少?
拜託,能不能進到我網站,多看一頁,然後順便點一下廣告,更拜託別安裝廣 告阻擋軟體!內容產製是很辛苦的。
這樣的乞求聲音、尋求流量困境的突破,日日時時糾纏著每一個新聞網站參與者,但辛苦生產的內容卻幫網路平台聚集人氣、搜刮廣告。聽說有大數據這種好東欠債西,可以精準提供讀者需要的內容,但大數據這種東西就是要「大」,數據量要夠大才能分析,而數據量要夠大就是流量要大,而流量要大得內容要夠多,結果還是成就了網路平台或內容聚合器。
據說,不是只有我們台灣的媒體,像《華盛頓郵報》(Washington Post)或《金融時報》,也企圖以訊息平台的身分,投入讀者數據、廣告數據的工具開發,想要繞過科技平台掌握數據霸權,但結果卻是一團平庸。
▲黑猩猩用射飛鏢選定網路組合,竟與分析師的操作結果不相上下。(圖/記者洪聖壹攝)
很多人都知道這個關於黑猩猩的故事。
那是上個世紀80年代末期,美國股市低迷,投資人對分析師、基金經理組成的專業團隊產生了極大懷疑。於是《華爾街日報》就舉辦了一場競賽,參賽一方是華爾街當時最著名的分析師,另一方則是會擲飛鏢的大猩猩。大猩猩用射飛鏢方式來確定股票組合,而分析師則透過研究選出股票組合。結果呢,兩者的表現差不多。
我們這十幾年來曾經嚐試各種方法要提升流量、提升廣告收入,包括運用推薦系統作推薦閱讀,也一直保留編輯人員判斷的推薦,結果是一直沒有太大差異。我們這些搞新聞的黑猩猩到目前為止還沒有輸搞資訊的專家們。
而我們找到了社群分享的精神,加上豐富優質回應粉絲需求的內容,5年間快速成長至今是台灣新聞網站到達率第一名。結果是,facebook、Google幫你做好了大數據,精準的為你的讀者推薦他可能會想要的內容。結果是,他們賺走了至少六成五的廣告收入。
你,有沒有什麼方法?可以在提升流量的同時不要讓大部分的廣告被facebook、Google這兩隻神獸賺走?還是你可以透過他們賺到更多?還是可以賺他們賺不到的?
好文推蔫
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●蔡慶輝,ETtoday東森新聞雲共同創辦人,現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net
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媒體報導,白狼張安樂說,曾有一段時間,給過郭冠英一個月兩萬多元。(本報合成照)
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〔即時新聞/綜合報導〕前新聞局駐外官員郭冠英退休案,台北高等行政法院判決大逆轉,撤銷銓敘部處分及復審決定,並指應做成准許郭退休處分,對此,郭冠英自稱准退是應該的,他還自爆「有秘密經費養著我」,一個月達8萬元。有媒體報導,這筆秘密經費來源引發立委王定宇質疑,指有消息傳出,這8萬可能來自黑幫。中華統一促進黨總裁白狼張安樂則說,曾有一段時間,給過郭冠英一個月兩萬多元。郭冠英昨天受訪時自爆,「有秘密經費養我」,一個月高達8萬,但他不願公開這筆經費從哪裡來。「三立新聞」報導,關於這筆秘密經費來源,立委王定宇認為,如果資金是來自於特定國家或是黑幫的錢,檢調單位應該要查清楚。張安樂則表示,給過郭冠英錢,一個月約2萬5,約有一年,後來郭就說不需要了。還有民眾爆料,郭冠英疑似在某集團裡面當有給職的顧問,常跟在集團董事長身邊。郭冠英98年曾以筆名「范蘭欽」、「郭才子」發表許多辱台言論,引發民眾譁然,公懲會將郭撤職,停止任用3年,但3年期滿後,他卻被台灣省政府錄取,任職14天即屆滿65歲可退休。經監察院提出糾正,銓敘部審議後,去年2月認定郭的人事案無效,將郭的退休案退回,郭冠英向公務員保訓會提出復審,被駁回後提起行政訴訟,台北高等行政法院昨撤銷原處分和復審決定,指銓敘部應做成准予退休的行政處分。全案可上訴。
工商時報【陳汽車貸款昱光】
封測大廠日月光(2311)年前法說會即表示,看好第1季淡季表現優於預期,營收可望超過去年同期水準,全年也可望逐季成長,包括營收、毛利、資本支出等表現均會優於去年。
日月光指出,去年第4季半導體表現優異,持續看好半導體產業,因此,第1季庫存調整後,仍預估手機有很大需求,在專業委外封測代工(OSAT)鎖定成長及獲利為首要目標。日月光去年第4季稅後淨利79.76億元,季增45%、年增69%,創下單季歷史新高。
日月光昨(2)日股價表現強勢,收盤36.55元、大漲6.56%,成交量逾5.4萬張。元富證券新金部建議,選擇權證時,剩餘天期逾2個月,價格1元以上為優先,保守投資人可選擇價內外15%為佳,其次可注意掛單量是否充足。
以日月光為標的的認購權證達27檔,符合上述條件為12檔,可參考長天期的日月光元富68購01(056029)、日月光元富66購01(053920)與日月光群益65購03(053650)。(元富證券提供,陳昱光整理)
*【權證投資必有風險,本專區資訊僅供參考,並不構成邀約、招攬或其他任何建議與推薦,請讀者審慎為之】
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